A todos nos gustaría tener un sábado más. Ya sea para estudiar, para emborracharse, para comer, para ir a la playa o para quedarse en casa tejiendo escarpines… da igual; lo cierto es que ésta es la premisa de un pana que se hace llamar Guille, quien nos bombardea con su blog vendiéndonos la idea del día de descanso extra. ¿Qué se esconde detrás de todo esto? Sigue leyendo
Marysabel Sánchez Bouttó / urbe@planetaurbe.com
Él apareció en Internet ofreciendo una serie de argumentos para lograr que “un sábado más” sea añadido a la semana para hacer lo que nos dé la gana. Un buen día, los pizarrones de las universidades de la ciudad amanecieron rayados bajo esa consigna.
Luego, en facebook se asomó, misteriosamente, un anuncio para darle promoción a la causa. Su blog pasó de tener un dominio gratuito a convertirse en www.porunsabadomas.com y, finalmente, una marca de chiclets figura involucrada en el asunto.
El revuelo que ha causado Guille ha tenido diversas interpretaciones: algunos piensan que el pana es, definitivamente, un sin oficio; otros lo idolatran por semejante iniciativa.
Suena bien, de eso no hay duda, pero lo cierto es que detrás de esa propuesta hay toda una logística publicitaria armada por una marca de goma de mascar. Nada nuevo. Si le damos rewind a la casetera, nos encontraremos con César Augusto, el pavito rumbero que hacía “cualquier cosa” por caerse a birras, al igual que los simpáticos Sandra, Chicho y Tanque. Todos comerciales divertidos, pero que desaparecieron ergo de la Ley de Responsabilidad Social de Radio y Televisión que prohíbe la publicidad de bebidas alcohólicas. Lo que ha pasado con Guille y su propuesta es que se volcaron a la Internet, un medio que aún no ha sido limitado y donde puede circular lo que sea.
Y es que sin importar que el concepto de “un día más” es original de la marca de cerveza argentina Quilmes –utilizado en un viejo comercial muy comentado en su época (si no lo has visto busca “Día Osvaldo” en youtube) –, la propuesta de Guille ha calado de buena manera en el target juvenil.
La cosa es muy simple: una chamo de perfil universitario, con jean y franelita, que plantea un manifiesto –redactado en primera persona– argumentando las razones por las que “se le ocurrió” que debemos estudiar o trabajar cuatro días a la semana, dejando los otros tres restantes para descansar… porque “un sábado más verde para bañar a un hippie, sembrar un árbol o echar raíces frente al televisor” nos haría seres humanos más productivos, descansados y bien humorados; idea que lleva implícita una reflexión: debemos organizarnos mejor.
Todo esto fue subido a un blog, en principio de dominio público, al que fue colgado un video proveniente de youtube. Después, la gira por las universidades Santa María, Católica Andrés Bello, Metropolitana y Monteávila, con mensajes alusivos al “objetivo” en los pizarrones y papelitos pegados en las paredes para que quien sintiera curiosidad se llevara el link y se hiciera eco de la idea.
Luego, apareció el blog trasladado a www.porunsabadomas.com, con la bendita marca de chiclets promoviendo todo. Allí, un newsletter le aporta a los creadores de la campaña los numeritos de cuántas personas se han dado por enteradas del fenómeno para medir efectividad y comprobar los alcances de los conceptos de este tipo; hasta el momento, suma unos 8mil seguidores.
Asimismo, el facebook entró en el juego, a través de un perfil personal desde el cual “Guillermo Alias Guille” sigue haciendo campaña al mejor estilo de nuestros políticos, y es más popular que los tests para saber “¿de qué color eres?”. Al mismo tiempo, se dedicó a forrar toda Caracas y colocó como “himno oficial” a Sergito, un supuesto mesías que se nos presenta en forma de un humilde cantautor ecuatoriano, quien dice estar “chipiripiado con la chonchétida rutina” (WTF?!). [Teclear “Sergito” en youtube].
A los panas no se les escapó ningún detalle, pues involucraron al público cautivo en el proceso de “lograr el objetivo”; así, quien lo desee puede subir su propio video exponiendo sus razones, o escribir nuevas motivaciones para obtener el deseado día adicional.
No sabemos hacia dónde apunta la propuesta; ¿inventarán un chiclet que dure un día entero? Lo cierto es que la campaña de intriga sigue apoderándose de la súper autopista de la información, toda vez que numerosos websites han colocado el banner publicitario del concepto como bandera, sin saber –o sin importarles– que le estén haciendo publicidad gratuita a la marca promotora. Ojalá Guille no desaparezca como el resto.
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